外國人眼中的中國經(jīng)濟韌性，企業(yè)營銷管理怎么看？

　　外國人眼中的中國經(jīng)濟韌性

　　在全球經(jīng)濟格局中，中國經(jīng)濟的表現(xiàn)一直備受世界矚目，尤其是其展現(xiàn)出的強大韌性，讓外國人紛紛投來關(guān)注與贊賞的目光。

　　從GDP增長數(shù)據(jù)來看，2024年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破130萬億元，達(dá)1349084億元，同比增長5%，經(jīng)濟總量規(guī)模穩(wěn)居全球第二位，這樣的增長成績在世界主要經(jīng)濟體中名列前茅。德國《商報》就關(guān)注到中國政府為過去一年設(shè)定的“5%左右”增長目標(biāo)得以實現(xiàn)，且從行業(yè)數(shù)據(jù)中看到中國制造業(yè)增加值增長6.1%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增加值增長5.3%，裝備制造業(yè)增加值增長7.7%，高技術(shù)制造業(yè)增加值增長8.9%，特別是新能源汽車、集成電路和工業(yè)機器人等高科技領(lǐng)域產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長，彰顯了中國經(jīng)濟在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的強勁動力與韌性。

　　出口方面，中國同樣成績斐然。2024年中國進出口總值達(dá)到43.85萬億元人民幣，同比增長5%，其中出口規(guī)模達(dá)到25.45萬億元，同比增長7.1%，連續(xù)第八年保持增長。彭博社援引法國巴黎銀行首席中國經(jīng)濟學(xué)家榮靜的觀點，特別指出2024年中國經(jīng)濟最大的亮點是出口增長強勁。在國際地緣政治沖突加劇、貿(mào)易保護主義逆流洶涌的環(huán)境下，中國出口能取得這樣的成績殊為不易。像中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，以人民幣計，中國貨物貿(mào)易進出口總值14.14萬億元，同比增長2.4%，其中出口8.39萬億元，增長7.5%，出口機電產(chǎn)品5.04萬億元，增長9.5%，占中國出口總值的60.1%，今年一季度，中國對170多個國家和地區(qū)出口實現(xiàn)增長。這背后是中國完備高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系在發(fā)揮支撐作用，使得中國產(chǎn)品能夠持續(xù)穩(wěn)定地走向世界市場。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化也是中國經(jīng)濟韌性的重要體現(xiàn)。多年來，中國一直是全球制造業(yè)中心，而近年來“中國智造”迅速崛起，特別是在人工智能、5G、電子商務(wù)、電動汽車等領(lǐng)域。俄羅斯國家研究型高等經(jīng)濟大學(xué)世界經(jīng)濟學(xué)院副教授克謝尼亞?邦達(dá)連科表示，在復(fù)雜多變的世界經(jīng)濟格局中，很少有經(jīng)濟體能像中國一樣展現(xiàn)出如此強大的韌性，中國制造業(yè)在保持規(guī)模優(yōu)勢的同時，通過創(chuàng)新驅(qū)動向高端化邁進，不斷提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。當(dāng)前，以新能源汽車為代表的“中國智造”產(chǎn)品，正日益受到外國消費者追捧。2024年，中國新能源汽車新車銷量在汽車新車總銷量中的占比達(dá)到40.9%，連續(xù)十年位居全球第一。除了新能源汽車，華為折疊手機、小米骨傳導(dǎo)耳機、影石Insta360全景相機、宇樹人形機器人等不斷涌現(xiàn)的“中國智造”也在全球聲名鵲起，中國通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級持續(xù)為經(jīng)濟增長注入新的動能。

　　中國經(jīng)濟韌性的來源

　　中國經(jīng)濟之所以能在復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟環(huán)境中展現(xiàn)出如此強大的韌性，背后有著多方面深層次的原因。

　　（1）完備的產(chǎn)業(yè)體系

　　中國是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，擁有41個工業(yè)大類、207個工業(yè)中類、666個工業(yè)小類。這種完備的工業(yè)體系意味著中國能夠生產(chǎn)從服裝鞋襪到航空航天、從原料礦產(chǎn)到工業(yè)母機的一切工業(yè)產(chǎn)品，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)獨特地位。

　　制造業(yè)規(guī)模更是連續(xù)15年保持全球第一。2024年，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長5.8%，較2023年提升1.2個百分點，工業(yè)和信息化領(lǐng)域?qū)?jīng)濟增長的貢獻超四成，成為宏觀經(jīng)濟大盤的“穩(wěn)定器”與“壓艙石”。在重點行業(yè)方面，2024年我國41個工業(yè)大類行業(yè)中39個保持增長，電子、有色、化工、汽車等重點行業(yè)對工業(yè)生產(chǎn)增長的貢獻率為四成；全年規(guī)模以上裝備制造業(yè)增加值同比增長7.7%，對全部規(guī)模以上工業(yè)增長貢獻率達(dá)到46.2%。

　　在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，中國同樣成績卓著。以新能源汽車為例，中國不僅是全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國和消費國，更是在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)上走在世界前列。2024年，中國新能源汽車新車銷量在汽車新車總銷量中的占比達(dá)到40.9%，連續(xù)十年位居全球第一，超快充技術(shù)可在短短五分鐘內(nèi)為車輛提供400公里的續(xù)航里程，有可能成為全球電動汽車普及的關(guān)鍵因素。在人工智能領(lǐng)域，中國的技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用也在快速推進，大量人工智能企業(yè)崛起，相關(guān)技術(shù)在智能制造、智慧城市、醫(yī)療、教育等多個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展。

　　（2）持續(xù)的政策支持

　　面對各種經(jīng)濟挑戰(zhàn)，中國政府積極作為，通過一系列精準(zhǔn)且有力的政策措施，為經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。

　　貨幣政策上，中國人民銀行靈活運用多種政策工具。2024年9月24日，央行與金融監(jiān)管機構(gòu)出臺了一系列貨幣金融政策，為市場注入流動性，穩(wěn)定市場預(yù)期。進入2025年，預(yù)計貨幣政策將繼續(xù)保持適度寬松，全年降準(zhǔn)幅度大約100BP，降息約30BP，以促進信貸投放與投資消費，維持經(jīng)濟發(fā)展的適宜貨幣環(huán)境。

　　財政政策同樣積極有為。2025年預(yù)計財政赤字率將提升至4%左右，赤字規(guī)模為5.66萬億元，較2024年增加1.6萬億元，旨在為社會保障、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域提供充足資金，增強經(jīng)濟發(fā)展的韌性與動力。同時，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新，進一步釋放消費潛力，推動經(jīng)濟增長。在化解房地產(chǎn)市場和地方債風(fēng)險方面，政府也出臺了一系列針對性政策，如通過省級政府參股本省頭部民營房企、取消一線城市限購限貸政策、地方政府出資收購過剩商品房轉(zhuǎn)化為保障性住房等措施，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場；通過增加國債與省級政府一般債發(fā)行來置換三四線政府債務(wù)等方式，積極穩(wěn)妥化解地方債風(fēng)險。

　　（3）龐大的國內(nèi)市場

　　中國擁有14億多人口，其中中等收入群體規(guī)模已超過4億人，這構(gòu)成了一個規(guī)模龐大、需求多樣的國內(nèi)消費市場，成為中國經(jīng)濟增長的重要支撐力量。

　　隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費向服務(wù)消費、從生存型消費向發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變的趨勢明顯。2024年，我國服務(wù)零售額比上年增長6.2%，比同期商品零售額增速高3.0個百分點，服務(wù)消費在健康、養(yǎng)老、托幼、家政等領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。新型消費也呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，網(wǎng)上零售額比上年增長7.2%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長6.5%；新能源乘用車零售量首次突破1000萬輛，增長40.7%；限額以上單位家電零售額突破1萬億元，創(chuàng)歷史新高，高能效等級家電、智能家電銷售實現(xiàn)較快增長。消費的升級和新型消費的發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入源源不斷的動力，也為企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供了廣闊空間。

　　中國經(jīng)濟韌性對企業(yè)營銷管理的影響

　　中國經(jīng)濟的強大韌性如同一塊基石，為企業(yè)的營銷管理提供了堅實的支撐，同時也在不斷推動著企業(yè)營銷管理的變革與創(chuàng)新，深刻影響著企業(yè)在市場中的發(fā)展戰(zhàn)略與運營方式。

　　（1）市場機遇的變化

　　中國經(jīng)濟韌性下的國內(nèi)市場消費升級浪潮，為企業(yè)帶來了廣闊的營銷新空間。隨著居民收入增長和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對品質(zhì)、健康、個性化的追求愈發(fā)凸顯。在食品領(lǐng)域，有機食品、綠色蔬菜等健康食品越來越受到消費者青睞，像盒馬鮮生等新零售平臺，積極布局有機食品專區(qū)，與各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商合作，將新鮮、無污染的有機蔬菜、水果等直供消費者餐桌，滿足了消費者對健康飲食的需求，同時也為自身帶來了新的業(yè)務(wù)增長點。在服飾行業(yè)，個性化定制成為趨勢，酷特智能通過數(shù)字化平臺，收集消費者的身材數(shù)據(jù)、款式偏好等信息，實現(xiàn)服裝的個性化定制生產(chǎn)，不僅提高了消費者的滿意度，還提升了品牌的競爭力。

　　新興產(chǎn)業(yè)的崛起更是打開了營銷的全新大門。以新能源汽車行業(yè)為例，中國在新能源汽車領(lǐng)域的飛速發(fā)展，不僅吸引了國內(nèi)消費者的目光，也在國際市場上嶄露頭角。特斯拉在中國市場持續(xù)投入研發(fā)與生產(chǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能與智能配置，通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，舉辦試駕活動、線上產(chǎn)品發(fā)布會等，吸引了大量追求科技與環(huán)保的消費者，其Model3和ModelY車型在中國市場銷量可觀，成為新能源汽車市場的明星產(chǎn)品。小鵬汽車則憑借自主研發(fā)的智能輔助駕駛技術(shù)，打造差異化競爭優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)的市場定位和年輕化的營銷策略，如與熱門游戲、動漫IP合作開展跨界營銷，吸引了年輕一代消費者，在新能源汽車市場中占據(jù)了一席之地。

　　（2）營銷策略的調(diào)整

　　為適應(yīng)中國經(jīng)濟的變化，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷發(fā)力。以華為為例，面對全球通信市場的激烈競爭和技術(shù)變革，華為持續(xù)加大研發(fā)投入，推出了一系列具有創(chuàng)新性的5G通信產(chǎn)品和解決方案。其5G基站設(shè)備不僅在技術(shù)性能上領(lǐng)先全球，還通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提高了設(shè)備的穩(wěn)定性和可靠性。在手機業(yè)務(wù)方面，華為推出的折疊屏手機MateX系列，以創(chuàng)新的折疊屏設(shè)計和強大的性能，滿足了消費者對大屏、多任務(wù)處理的需求，引領(lǐng)了智能手機的創(chuàng)新潮流，也提升了華為品牌在全球的影響力。

　　渠道拓展方面，越來越多的企業(yè)開始重視線上線下融合的營銷渠道。小米公司在發(fā)展過程中，構(gòu)建了線上官網(wǎng)、電商平臺，線下小米之家、授權(quán)專賣店的全渠道銷售體系。線上平臺方便消費者隨時隨地了解產(chǎn)品信息、下單購買，同時利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為，為精準(zhǔn)營銷提供依據(jù)；線下門店則為消費者提供了產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)的場所，增強了消費者與品牌的互動和粘性。小米通過線上線下的協(xié)同運營，實現(xiàn)了產(chǎn)品的快速銷售和品牌的廣泛傳播，其產(chǎn)品銷量和市場份額不斷攀升。

　　品牌建設(shè)也是企業(yè)營銷策略調(diào)整的重要方向。安踏通過贊助國際體育賽事、簽約知名運動員等方式，提升品牌的國際知名度和美譽度。安踏贊助了中國奧委會、NBA等多個體育賽事和組織，與知名籃球運動員克萊?湯普森合作推出簽名籃球鞋系列，借助體育明星的影響力和體育賽事的傳播力，將安踏品牌推向全球市場，使安踏從一個國內(nèi)運動品牌逐漸成長為具有國際影響力的知名品牌，產(chǎn)品銷量和品牌價值實現(xiàn)了雙增長。

　　（3）國際合作與競爭

　　中國經(jīng)濟的韌性吸引了眾多外資企業(yè)加大在中國市場的投資與合作。德國大眾汽車集團與中國多家汽車企業(yè)建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過合資建廠、技術(shù)共享等方式，深入挖掘中國汽車市場的潛力。大眾在中國市場推出了多款符合中國消費者需求的車型，如朗逸、寶來等，通過本地化的生產(chǎn)和營銷，在中國汽車市場取得了優(yōu)異的銷售成績，同時也促進了中國汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步和發(fā)展。

　　中國企業(yè)也憑借經(jīng)濟韌性帶來的實力，積極走向世界。以海爾為例，海爾在全球布局研發(fā)、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)，通過并購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、斐雪派克等國際知名家電品牌，實現(xiàn)了品牌的國際化擴張。海爾根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場需求，研發(fā)生產(chǎn)個性化的家電產(chǎn)品，如針對美國市場推出的大容量冰箱、針對歐洲市場推出的節(jié)能型洗衣機等，成功打開了國際市場，在全球家電市場中占據(jù)了重要地位，展現(xiàn)了中國企業(yè)在國際競爭中的實力與風(fēng)采。

　　企業(yè)應(yīng)對中國經(jīng)濟韌性的營銷管理策略

　　面對中國經(jīng)濟展現(xiàn)出的強大韌性以及由此帶來的市場環(huán)境變化，企業(yè)需要及時調(diào)整營銷管理策略，以適應(yīng)新的經(jīng)濟形勢，抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　（1）創(chuàng)新驅(qū)動營銷

　　在科技創(chuàng)新飛速發(fā)展的時代，企業(yè)應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，將其融入營銷管理中，以提升產(chǎn)品競爭力和營銷效果。AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用正逐漸成為企業(yè)創(chuàng)新營銷的重要手段。許多電商企業(yè)利用AI技術(shù)實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。通過對消費者瀏覽歷史、購買行為、搜索關(guān)鍵詞等大量數(shù)據(jù)的分析，AI算法能夠精準(zhǔn)洞察消費者的需求和偏好，為消費者提供個性化的商品推薦。像淘寶、京東等電商平臺，根據(jù)消費者的歷史購買記錄，在首頁為用戶推送符合其口味的商品，大大提高了營銷的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，用戶購買的可能性大幅提升，有效促進了商品銷售。

　　一些企業(yè)還利用AI技術(shù)進行智能客服服務(wù)。AI客服能夠24小時在線，快速響應(yīng)消費者的咨詢和問題，提供準(zhǔn)確的解答和建議。這不僅提高了客戶服務(wù)的效率和質(zhì)量，還降低了企業(yè)的人力成本。同時，AI客服還能通過與消費者的對話，收集消費者的反饋和意見，為企業(yè)產(chǎn)品改進和營銷策略調(diào)整提供有價值的參考。

　　（2）市場多元化拓展

　　企業(yè)在鞏固國內(nèi)市場的同時，應(yīng)積極開拓國際市場，降低對單一市場的依賴，以分散風(fēng)險并尋找新的增長機會。在國內(nèi)市場，企業(yè)要深入挖掘不同地區(qū)、不同消費群體的需求差異，制定差異化的營銷策略。對于一線城市的消費者，他們對品質(zhì)和時尚的追求較高，企業(yè)可以推出高端、個性化的產(chǎn)品，并通過線上線下融合的新零售模式，提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。而對于二三線城市及農(nóng)村市場，消費者更注重性價比，企業(yè)可以推出價格親民、實用性強的產(chǎn)品，并加強與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作，拓寬銷售渠道，提高產(chǎn)品的市場覆蓋率。

　　在國際市場拓展方面，企業(yè)要充分了解目標(biāo)市場的文化、政策、消費習(xí)慣等因素，制定本土化的營銷策略。小米在進入印度市場時，針對印度消費者對手機拍照和電池續(xù)航能力的高要求，推出了具有高像素攝像頭和大容量電池的手機型號，并通過與印度當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_合作、開設(shè)線下門店等方式，迅速打開了市場。同時，小米還積極參與印度的公益活動，提升品牌在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u度，贏得了印度消費者的認(rèn)可和喜愛，使小米手機在印度市場的銷量名列前茅。

　　（3）品牌價值提升

　　品牌價值是企業(yè)在市場競爭中的重要資產(chǎn)，提升品牌價值能夠增強消費者對品牌的忠誠度和認(rèn)同感，幫助企業(yè)更好地適應(yīng)經(jīng)濟環(huán)境變化。企業(yè)要明確品牌定位，突出品牌的獨特價值和個性。星巴克將自己定位為“第三空間”，除了提供咖啡飲品，更注重為消費者營造一個舒適、放松的社交和休閑空間，與其他咖啡品牌形成了明顯的差異化。通過獨特的品牌定位，星巴克吸引了追求品質(zhì)生活和社交體驗的消費者群體，樹立了獨特的品牌形象，在全球咖啡市場中占據(jù)了重要地位。

　　提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是提升品牌價值的基礎(chǔ)。蘋果公司一直以來以高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)著稱。其產(chǎn)品在設(shè)計、性能、質(zhì)量等方面都追求卓越，不斷推出具有創(chuàng)新性和領(lǐng)先性的產(chǎn)品，如iPhone系列手機，憑借其時尚的外觀、強大的功能和流暢的使用體驗，贏得了全球消費者的青睞。同時，蘋果公司還建立了完善的售后服務(wù)體系，為消費者提供及時、高效的售后支持，解決消費者的后顧之憂，進一步提升了品牌的美譽度和忠誠度。

　　積極履行社會責(zé)任也是提升品牌價值的重要途徑。許多企業(yè)通過參與環(huán)保、公益等活動，展示企業(yè)的社會責(zé)任感，贏得消費者的認(rèn)可和尊重。特斯拉在電動汽車領(lǐng)域不僅致力于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推廣，還積極參與環(huán)保公益活動，推動可持續(xù)能源的發(fā)展。特斯拉的這一舉措，不僅提升了品牌形象，還吸引了更多關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的消費者，增強了品牌的競爭力。

　　咨詢引導(dǎo)

　　在復(fù)雜多變的中國經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)的營銷管理面臨著諸多挑戰(zhàn)與機遇，每一個決策都可能影響企業(yè)的未來走向。如果您在營銷管理方面正面臨困惑，不確定如何精準(zhǔn)把握市場趨勢、制定有效的營銷策略，或是在品牌建設(shè)、市場拓展等方面需要專業(yè)的建議，歡迎隨時與我咨詢。憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗和深入的市場洞察，我將為您提供量身定制的營銷管理解決方案，幫助您的企業(yè)在充滿韌性的中國經(jīng)濟浪潮中破浪前行，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與增長。